Fondata nel 2012 dall'incontro tra il rapper italiano Salmon, Francesco Liori e André Suergiu, Doomsday rappresenta il lato oscuro del movimento streetwear italiano. L'identità estetica del brand ricorda vagamente la musica di Salmo: riferimenti punk e metal sono ovunque mescolati a riferimenti hip hop e street che rendono Doomsday Society un marchio di fama internazionale apprezzato da tutte le culture street
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