DICKIES

Dickies® un brand storico

Fondata nel 1922 a Fort Worth, in Texas, una città e uno stato conosciuti per la loro grinta, Dickies® è sempre stata nota per il suo approccio pratico all'abbigliamento da lavoro funzionale. La storia del leggendario marchio iniziò nel 1918, quando i soci in affari C.N. Williamson ed E.E. "Colonel" Dickie iniziarono la loro attività, creando attrezzatura specifica per l'allevamento dei cavalli. Nel 1922, i due passarono alla produzione di abbigliamento da lavoro realizzando robuste salopette in denim per allevatori, braccianti agricoli e altri lavoratori nel sud-ovest. Durante gli anni '30, Dickies ha superato la Grande Depressione, espandendo la sua attività di abbigliamento da lavoro e offrendo gratuitamente pasti a volontà ai suoi lavoratori sulla linea di produzione. Durante la seconda guerra mondiale, il marchio fu sequestrato dal governo degli Stati Uniti e interruppe la sua attività di consumo per produrre nove milioni di uniformi in twill per impieghi gravosi per lo sforzo bellico. Negli anni '50, i petrolieri del Texas avevano introdotto Dickies nei giacimenti petroliferi del Medio Oriente, consolidando il marchio come nome di fiducia nell'abbigliamento da lavoro internazionale. Man mano che il nome Dickies si diffondeva in tutto il mondo, divenne sinonimo del tipo di robusto stile di vita texano da cui era nato. Nel 1967 furono creati i pantaloni da lavoro in twill 874® firmati Dickies. Realizzati con una miscela ben levigata di 65% poliestere e 35% cotone, erano considerati praticamente indistruttibili, diventando rapidamente un best seller che è ancora oggi il pantalone da lavoro più popolare di Dickies. Alla fine degli anni '80, la longevità dei pantaloni da lavoro di Dickies si fece strada nel lessico stilistico di un circolo culturale appena fiorente: lo streetwear. Alimentati dall'ascesa dell'hip-hop e dagli stili della California meridionale, i pantaloni Dickies sono diventati un punto fermo dell'uniforme della costa occidentale tra i trendsetter. Gli anni '90 si sono rivelati un altro decennio spartiacque nella storia dell'influenza culturale di Dickies. Con l'avvento di nuovi tipi di ruote e design delle tavole, lo sport dello skateboard, un tempo incentrato principalmente su rampe e trick aerei, ha spostato la sua attenzione nello skateboarding in stile street. Dickies aveva sia la credibilità che la reputazione di tenacia che si prestavano perfettamente a questo tipo di sport. Gli skater non erano più relegati negli skatepark e nelle piscine vuote, il mondo è diventato il loro skatepark e Dickies è diventato il loro pantalone preferito.

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